當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
第三只眼看商品包裝
作者：許潔煌 時(shí)間：2004-3-21 字體：[大] [中] [小]
-
現(xiàn)代商品的三大要素除了品牌、廣告，就是包裝。包裝與商品直接接觸，在保護(hù)與美化商品方面起到十分重要的作用，它能吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。因此，商品包裝不僅是一種技術(shù)行為，更是一種藝術(shù)行為。
商品包裝是為了保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、宣傳等因素來滿足商品銷售而采用某種容器、材料、輔助物對(duì)商品進(jìn)行包裝的一種行為活動(dòng)。現(xiàn)代商品的三大要素除了品牌、廣告，就是包裝。包裝與商品直接接觸，在保護(hù)與美化商品方面起到十分重要的作用，它能吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。因此，商品包裝不僅是一種技術(shù)行為，更是一種藝術(shù)行為。
為了考察目前市場(chǎng)上商品包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，更好地針對(duì)商品和市場(chǎng)來進(jìn)行商品的包裝宣傳，我們特地走訪了廣州市區(qū)的部分大型超級(jí)市場(chǎng)，對(duì)超市里的商品包裝作了一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查，得出目前市場(chǎng)上商品包裝的幾大走向：
一． 包裝設(shè)計(jì)的精細(xì)化
在調(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)商品的包裝十分地考究。為此，我們從包裝的造型設(shè)計(jì)和包裝的圖形設(shè)計(jì)兩方面入手來展開我們的調(diào)查。
包裝的造型設(shè)計(jì)又稱包裝的立體圖像設(shè)計(jì)，它包括了對(duì)容器的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料、色彩的選擇。容器的形狀和樣式應(yīng)與商品對(duì)比協(xié)調(diào)，比例尺度適當(dāng)；結(jié)構(gòu)應(yīng)使各部分搭配和排列合理，能承擔(dān)外力的侵犯；材料的紋理、質(zhì)感又要給人不同的視覺享受；而色彩則須通過視覺效果來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的心理情緒。
目前市場(chǎng)上，許多商品都能考慮到這幾個(gè)方面的要求。比如，牙膏采用管狀類造型，既能保證密封，方便擠壓，又使膏體給人“豐滿”的美感，。而化妝品類多采用玻璃瓶造型，瓶狀的設(shè)計(jì)優(yōu)雅、高貴，密封性好，便于拿取；玻璃器皿能保證產(chǎn)品的化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，又有透明感和朦朧美，給人潔凈、清爽、雅致的感覺。食品類則多采用罐狀、桶狀或袋狀造型，罐、桶、袋容量大，盛裝物品易于拿取；罐裝或塑料質(zhì)等復(fù)合材料硬度大，使食品不易受外力侵犯，而且能保溫、保冷，方便儲(chǔ)存和保存。
包裝的圖形設(shè)計(jì)是指容器外表上的圖形設(shè)計(jì)，具有平面裝飾意義�；瘖y品類多采用美女人像來突出展現(xiàn)肌膚的細(xì)膩、光澤或頭發(fā)的輕盈、飛逸；食品類多采用精美的食品彩色照片來展現(xiàn)食品的新鮮、美味，引發(fā)食欲。許多容器上的標(biāo)貼或彩繪、雕刻都講究鮮明強(qiáng)烈的 色彩搭配和圖案裝飾。
二． 包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格化
由于各民族、地區(qū)的風(fēng)俗人情不同，因此各地區(qū)的商品包裝也呈現(xiàn)不同的風(fēng)格品位。比如日本的商品包裝追求富于象征的形式，多采用草、竹、紙、木等粗糙原始材料來表現(xiàn)質(zhì)樸感，而西方各國(guó)人民性格豪爽、熱烈奔放，其商品講究形式精美、裝潢矯飾、外表華麗。因此，商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分本國(guó)的傳統(tǒng)風(fēng)格與外國(guó)風(fēng)格，在引進(jìn)或引出商品時(shí)根據(jù)各民族地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣等來對(duì)商品進(jìn)行包裝。
三． 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化
設(shè)計(jì)始終緊隨著最新潮的審美趣味。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起，商品的包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出越來越多的變化。
如今，小型化包裝、商業(yè)化包裝是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史上的新起點(diǎn)。隨著信息時(shí)代與太空時(shí)代的到來，新材料、新工藝、新結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用，無裝飾包裝及懷舊包裝走俏市場(chǎng)，老品牌與新形象達(dá)到完美結(jié)合。
四． 包裝設(shè)計(jì)成為重要的營(yíng)銷手段
隨著超級(jí)市場(chǎng)的興起，銷售方式呈現(xiàn)自動(dòng)化，商品的包裝與陳列成為推銷的一個(gè)重要手段。電視機(jī)的普及又使商品包裝更具直觀性、視覺性。
因此，包裝設(shè)計(jì)成為吸引目標(biāo)對(duì)象，創(chuàng)造新需求的最經(jīng)濟(jì)有效的手段，越來越受到人們的重視。
(icely-20xujieh@163.com)
E-mail:icely-20xujieh@163.com